Ultieme SEO-gids
Zoekmachines laten gebruikers zoeken naar de exacte term die ze nodig hebben en geven een lijst weer met de beste websitepagina's die verband houden met die zoekopdracht.
Let op het beste deel, omdat de meeste zoekmachines een principe gebruiken genaamd ranking, wat een manier is om de beste resultaten voor een specifieke zoekopdracht te bepalen.
De ranking van zoekmachines wordt berekend met behulp van speciale algoritmen en machine learning, maar niemand weet precies welke parameters ze gebruiken, en het zou niet in het beste belang van de zoekmachine zijn om deze openbaar te maken, plus, worden de algoritmen voortdurend bijgewerkt om exploits te voorkomen en de gebruikerservaring verder te verbeteren.
Er zijn veel aanbevelingen en best practices die u kunnen helpen uw site en de inhoud ervan te optimaliseren om hoger te scoren in zoekmachines. Dit proces wordt SEO genoemd.
SEO staat voor Search Engine Optimization en is een proces van het optimaliseren van de website-inhoud en de technische aspecten ervan om de aanwezigheid van de site in zoekmachines te verbeteren.
SEO bestaat uit verschillende subtypen: On-page SEO, Off-page SEO en Technische SEO.
Algemene SEO-aanbevelingen:
- Gebruik relevante zoekwoorden
- Ontwerp de website op een manier die klikken bevordert
- Creëer nuttige inhoud die links naar de site promoot
- Voeg de site toe aan de Google Search Console
- Gebruik HTML-titel, metabeschrijving en meta-trefwoorden-tags
- Gebruik canonieke links
- Voeg een alt-attribuut toe aan de afbeeldingen
- Verbeter de laadsnelheid van de pagina
- Zorg ervoor dat 'sitemap.xml' aanwezig is
- Implementeer 'schema.org'-opmaak
SEO op de pagina
On-page SEO is een proces waarbij de inhoud van de site, meestal tekst en afbeeldingen, wordt geoptimaliseerd.
De belangrijkste onderdelen van on-page SEO zijn trefwoordonderzoek en website-engagement.
Zoekwoordonderzoek
Zoekwoordonderzoek is een proces waarbij woorden en woordgroepen worden gevonden waarnaar uw doelgroep waarschijnlijk zal zoeken, en vervolgens de inhoud van de site op die trefwoorden wordt gebaseerd.
Idealiter zou u zich moeten concentreren op het creëren van inhoud die vragen beantwoordt op de gebieden waar u de meeste kennis van heeft, zodat u het best mogelijke antwoord/de best mogelijke oplossing kunt bieden.
Websitebetrokkenheid
Een goede indicator voor websitebetrokkenheid is het bouncepercentage in Google Analytics.
Het bouncepercentage is een waarde die het percentage gebruikers vertegenwoordigt dat de site heeft verlaten nadat ze slechts één pagina hadden bekeken. Dit kan variëren tussen 0%, wat betekent dat alle bezoekers meer dan 1 pagina per sessie hebben bekeken, en 100%, wat betekent dat alle bezoekers slechts één pagina hebben bekeken voordat ze de site verlieten. Hoe lager het bouncepercentage, hoe beter.
Het verbeteren van het websiteontwerp en de inhoudsstructuur is een cruciale stap om het bouncepercentage te verlagen.
Off-page SEO
Off-page SEO is een proces waarbij de externe aanwezigheid van de site wordt geoptimaliseerd, waarbij het meest prominente onderdeel van dergelijke SEO het aantal externe links is.
Externe links
Externe links zijn de links die op de andere sites worden geplaatst en die naar een willekeurige pagina op uw site verwijzen.
Er zijn vier soorten externe links (één link kan meerdere typen hebben): 'dofollow', 'nofollow', 'ugc' en 'sponsored'.
- 'Dofollow' is een link die geen rel="(nofollow, UGC of gesponsord)" attribuut heeft en is een type link dat historisch gezien het meest werd gebruikt door zoekmachines bij het berekenen van de paginarangschikking.
- 'Nofollow' is een link met een rel="nofollow" attribuut dat de zoekmachines instrueert de link niet te volgen bij het indexeren, maar vanaf vandaag mag Google (en mogelijk andere zoekmachines) dit type link gebruiken als een "hint" voor rangschikking.
- 'Ugc' is een link met een rel="UGC"-attribuut waarmee ontwikkelaars de zoekmachines kunnen laten weten dat de specifieke link afkomstig is van door gebruikers gegenereerde inhoud (bijvoorbeeld opmerkingen, forumberichten, recensies, enz.).
- 'Sponsored' is een link met het attribuut rel="sponsored", en is geschikt voor gesponsorde links of links die deel uitmaken van een betaalde advertentie.
Google Zoekconsole
Een manier om off-page SEO te monitoren is door de website toe te voegen aan de Google Search Console.
Google Search Console is een analyseservice waarmee website-eigenaren de zoekprestaties op Google kunnen volgen.
Om een website aan de Google Search Console toe te voegen, gaat u naar de consolepagina en klikt u op "Add property".
OPMERKING: U moet verifiëren dat u de eigenaar van de site bent door een speciaal DNS-record (geleverd door Google) toe te voegen aan het domein van de site of eenvoudigweg door Google Analytics op uw website te laten implementeren.
Nadat de site is toegevoegd, kan het een paar dagen (of een paar weken) duren voordat de gegevens verschijnen, afhankelijk van het huidige zoekvolume van de website. Daarna kunt u beginnen met het monitoren van de externe links, ranking, zoekwoorden en klikken van de website., indrukken enz.
Om te controleren wie er naar uw website linkt, klikt u op de knop 'Links' in Google Search Console en vervolgens onder Externe links op 'MORE'.
Om Google te verzoeken een specifieke pagina eerder te indexeren, kopieert u de link die u wilt indexeren, plakt u deze in het URL-veld in de Google Search Console en klikt u vervolgens op 'REQUEST INDEXING'.
Technische SEO
Technische SEO verwijst naar alles wat te maken heeft met de front-end code en back-end serveroptimalisatie, met als hoofddoel het faciliteren van het crawlproces voor spiders van zoekmachines, waardoor de kans op een hogere ranking wordt vergroot.
Een zoekmachine-spider is een type bot dat wordt gebruikt door zoekmachines die op internet rondzwerven en pagina-inhoud downloaden om later te gebruiken voor indexering en ranking.
De belangrijke onderdelen van technische SEO zijn titel, metabeschrijving, meta-trefwoorden, canonieke link, afbeeldingen alt tag, paginasnelheid, 'sitemap.xml' en 'Schema.org' opmaak (ook wel Schema genoemd).
Titel, metabeschrijving, meta-trefwoorden
Titel, metabeschrijving en meta-trefwoorden zijn speciale HTML-tags die worden gebruikt om de paginatitel, beschrijving en trefwoorden te definiëren, en worden in de sectie <HEAD></HEAD> geplaatst.
Alle websites moeten een juiste titel, metabeschrijving en meta-trefwoorden-tags hebben in de tag <HEAD></HEAD>.
Voor de paginatitel wordt aanbevolen om de volgende structuur te gebruiken: (PAGINATITEL) (SEPARATOR: '-', '|', ENZ.) (WEBSITENAAM), of alleen een websitenaam plus beschrijving als het een startpagina is.
De metabeschrijving moet een korte beschrijving van de pagina bevatten, maximaal 160 tekens. Zoekmachines kunnen er soms voor kiezen om deze te negeren en in plaats daarvan de inhoud van de pagina te gebruiken, maar het is altijd goed om een beschrijving te hebben.
De meta-trefwoorden moeten een lijst met woorden bevatten die betrekking hebben op de pagina-inhoud, gescheiden door een komma.
Hieronder ziet u een voorbeeld van een HTML-titel, metabeschrijving en meta-trefwoorden in de HEAD-tag:
<head>
<title>Title | Website</title>
<meta name="description" content="This is the page meta description.">
<meta name="keywords" content="word1,word2,two words,word4">
</head>Canonieke link
Een canonieke link is een HTML-tag die in <HEAD></HEAD> wordt geplaatst en waarmee webmasters de zoekmachines kunnen laten weten wat de hoofd- (of voorkeurs)-URL van de pagina is.
Canonieke links zijn belangrijk om dubbele inhoud te voorkomen als dezelfde pagina toegankelijk is via verschillende URL's (bijvoorbeeld wanneer de pagina een mobiele en desktopversie heeft) en zijn belangrijk voor het versterken van de SEO van de pagina.
Voorbeeld van de canonieke linktag:
<link rel="canonical" href="https://example.com/page-main-url" />Als de canonieke pagina een mobiele variant heeft, voeg dan een rel="alternate" link toe, die verwijst naar de mobiele versie van de pagina:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-main-url" />Afbeeldingen Alt-tag
Image alt (of alternatieve tekst) is een HTML-attribuut dat kan worden toegevoegd aan de IMG-tags en wordt gebruikt om te beschrijven wat er op de afbeelding wordt weergegeven of wat de afbeelding vertegenwoordigt.
U moet een korte afbeeldingsbeschrijving opnemen in de tag 'IMG' met behulp van het attribuut 'ALT' om zoekmachines te helpen de inhoud te begrijpen van de afbeelding en verbeter de ranking.
Voorbeeld van de tag 'IMG' met het attribuut 'ALT':
<img src="image_url_here" alt="Image description here.">Paginasnelheid
De laadsnelheid van pagina's is een van de belangrijkste onderdelen als het gaat om technische SEO.
Een website die snel laadt, vergemakkelijkt niet alleen het crawlen van zoekmachines, maar verbetert ook de gebruikerservaring, wat een belangrijke factor is voor de ranking.
Een geweldige manier om de websitesnelheid te meten is door naar Google PageSpeed Insights te gaan en de URL in te voeren die u wilt testen.
Nadat de snelheidstest voorbij is, krijgt u een algemene snelheidsscore te zien en verschillende statistieken die de laadsnelheid van de pagina aangeven, zowel op mobiel als op desktop.
Idealiter zou u moeten streven naar een snelheidsscore van meer dan 90% en eventuele waarschuwingen moeten verhelpen.
Wanneer de website traag is, komt dit vaak doordat er te veel JS-, CSS- of afbeeldingsbestanden worden geladen (clientkant) of door een trage reactie van de server (serverkant).
Een van de manieren om de laadsnelheid te verbeteren is door AMP (Accelerated Mobile Pages) in te stellen, waarmee Google en andere grote zoekmachines site-inhoud vanaf hun eigen servers kunnen weergeven, waardoor de laadsnelheid aanzienlijk wordt verbeterd.
In het begin kan het echter zinvol zijn om de site rechtstreeks te optimaliseren, voordat u AMP overweegt.
'Sitemap.xml'
'Sitemap.xml' is een bestand in XML-indeling dat paginalinks bevat die beschikbaar zijn voor crawlen en optioneel de datums waarop elke pagina voor het laatst is gewijzigd.
Google en andere zoekmachines gebruiken 'sitemap.xml' als routekaart om snel nieuwe pagina's op de site te ontdekken.
Sitemap.xml moet op dezelfde manier worden gestructureerd als hieronder wordt gedemonstreerd, en het bestand moet zich op het hoogste niveau na het sitedomein bevinden (bijvoorbeeld 'website.com/sitemap.xml'). Als het bestand zich in een ander pad bevindt, kunt u ook verzend het handmatig naar de Google Search Console.
Om 'sitemap.xml' (ook wel sitemap genoemd) in te dienen bij de Google Search Console, ga naar het menu Sitemaps -> Voeg een nieuwe sitemap toe -> plak de sitemap-URL. Zodra de sitemap is toegevoegd, scant Google deze periodiek om te zien of er nieuwe pagina's of updates zijn, waardoor het crawlproces wordt versneld.
Voorbeeld van een 'sitemap.xml':
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/foo.html</loc>
<lastmod>2018-06-04</lastmod>
</url>
</urlset>'Schema.org'
'Schema.org' (ook wel Schema genoemd) is een syntaxis die is gemaakt om gegevensstructurering te bevorderen en die actief wordt gebruikt door Google en andere zoekmachines bij het genereren van zoekresultaten.
Het implementeren van gestructureerde gegevens op uw website kan een grote impact hebben op de ranking en de klikfrequentie, omdat u hiermee de zoekweergave van de website kunt aanpassen, waardoor deze opvalt.
'Schema.org' syntaxis kan inline worden toegevoegd of binnen de tag <script type="application/ld+json"></script> in de HEAD-sectie.
Voorbeeld van 'schema.org'-syntaxis in de tag 'SCRIPT':
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"@id": "https://somewebsite.com/#website",
"inLanguage": "en-US",
"name": "Some Website",
"image": "https://somewebsite.com/website_logo_image.png",
"url": "https://somewebsite.com",
"alternateName": "Some Website Alt",
"publisher": { "@type": "Organization", "name": "Some Organization", "@id": "https://somewebsite.com", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://somewebsite.com/organization_logo_image.png" } },
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://somewebsite.com/search/{search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
},
"sameAs": [
"social_media_url_1",
"social_media_url_2"
]
}
</script>Meer informatie over 'schema.org': 'Schema.org'
Om fouten in de 'schema.org'-implementatie op te lossen, kunt u de Google Rich Results Test-tool gebruiken: Google Rich Results Test Tool